Futbol ve Marka

Neden?

Birinci etken kuşkusuz; popülaritesi çok yüksek olan bir alan olan futbol ülkenin en etkin tanıtım araçlarında bir tanesi. Çok fazla insana aynı anda ulaşabilmeyi sağlıyor dolayısıyla marka bilinirliği açısından reklamverene ya da sponsora avantaj sağlıyor. Ancak bundan çok daha önemli bir konu daha var ki; futbol kulübünün sahip olduğu değerlerin en önemli temsil alanı formada yer alıyor. Bir anlamda kulübün marka değerlerine ortak olmak istiyor. Sponsor için gerçek ve büyük kazanç bu duygusal kısım. Ticari markaların soğuk yüzü, futbolun ateşiyle forma üzerinde buluşuyor.

Bu nokta çok önemli; sponsor dost mudur düşman mıdır?

Yönetilen sponsorluk dosttur, akışına bırakılan sponsorluk hem kulüp hem de marka için düşmandır.
Markalar, hedef kitleleri üzerinde, hedefledikleri bir algıyı yakalamak için tanıtım ve iletişim etkinliklerinde bulunurlar. Spor sponsorlukları da bu yöntemlerden bir tanesidir. Markalar, kendi stratejik hedefleri ve marka konumlandırmaları doğrultusunda kendilerine en uygun kulüp ya da sporcuyu bulur ve desteklerler. İdeal sponsorluklarda, kulüpler markaların stratejilerine uygun altyapıları kurma arayışındadırlar. Markalarda sponsor olduğu alanda kendi pazarlama yeteneklerinden gelen birikimi kullanmaya başlar. Bu aslında bir anlamda birikimlenme yatırımıdır. Bir yandan marka iletişim hedefine doğru yol alırken, sponsor edilmiş taraf da bundan sonraki çalışmalarını daha değerli hale getirmek için markadan gelen birikimi geleceğe taşır.
Bu idealize edilecek türden bir marka-spor ilişkisidir ve evet bu sponsor dosttur. Bu şekilde yaklaşım getiren, sponsorunu anlamaya çaba sarf eden kulüp de değer yaratan kulüptür. Bu yaklaşımdaki kulüpler ya da sporcular, rekabet ettikleri ortam ve süreçler içinde kalıcı olurlar.
Futbolun her yönünün endüstriyelleştiğinin farkındayız da bir taraftan. Ne stadyumlar eskisi gibi, ne canlı yayınlar. Bir zamanlar bizlere hayal gelen lisanslı kulüp ürünleri ülkenin dört bir yanında satışta. Televizyonda iki kulüp taraftarları arasında düzenlenecek bir yarışma için artık televizyon kanalları bin türlü izni alabilmeleri gerekiyor. Kulüpler bu anlamda haklarını arama ve koruma peşindeler.

Tüm biletler kombine olsun

Başkan Nebi Hatipoğlu, Eskişehirspor'un bütün biletlerini kombine satarak, Türkiye'de bir ilki daha gerçekleştirmek istediklerini söyledi.
    
Hatipoğlu, Eskişehirspor tesislerinin 30 Kasım’da açılışının yapılacağını belirterek, tesisleşmenin ve takıma kalıcı gelir kaynağı sağlanması yönündeki çalışmaların devam ettiğini kaydetti.
Kurumsallaşma adına ciddi çalışmalar yaptıklarını ifade eden Hatipoğlu, şöyle konuştu:
''Bilet satışı organizasyonunu ilerletmek istiyoruz. Bilet satışını kişilerin ve yöneticilerin elinden çıkartıyoruz. Bir yıllık bilet satış hakkını Aktif A.Ş'ye devrediyoruz. Satışlarda bütün kredi kartlarına 10 taksit uygulanacak. Açık tribün kombinesi 200 YTL, kapalı tribün kombinesi 500 YTL olacak. Eskişehirspor'un bütün biletlerini kombine satarak Türkiye'de bir ilki daha gerçekleştirmek istiyoruz. Böylece şampiyonluğun anahtarını da cebimize koyacağız. Eskişehirspor yüzünü Batılı kulüplerin hedeflerine döndü.''